“消费者对于健康的追求将会是一条不断进阶的心路。大健康不仅仅只是身体层面的健康。面对繁忙的生活和各种压力，如何帮助消费者缓解精神压力，保持良好的情绪和积极的状态，将会是品牌下一个需要思考的课题。这也将会是在目前偏重身体健康的中国市场，让品牌脱颖而出的创新机会点”， 英敏特品类总监顾菁说道。
消费者越来越追求由内而外的健康
报告指出,随着中国国民经济的进一步发展,消费者的生活水平也节节高升。消费者越来越了解整体健康的重要性。对于保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼和 保持充足睡眠的重要性认知度均超过 98%。
在护肤领域可以明显地看到，72%的中国城市消费者试图用调整生活方式来改善脸部皮肤状态，这一意识甚至超过了日常护肤（71%）。从产品角度，根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，过去20年和健康相关的创新产品中，天然类的产品宣传出现得最早，且持续成为消费主流；道德和环保的产品宣称则呈现持续上扬态势。
顾菁解释道：“从护肤理念就可以看出，消费者认为健康的生活方式对身体可以产生全面的积极影响，大家都想要追求一种长期的、稳固的、彻底的健康状态，而不只是想去掩盖表面的问题。”
改善情绪产品的创新增长点
越来越多的人感受到焦虑、压力等负面情绪以及随着而来的亚健康状态。就此，慰藉食品、调节情绪的产品则应运而生。根据英敏特调查数据显示，49%的中国城市消费者表示希望可以通过饮食让自己的精力更旺盛，甚至有44%的中国城市消费者则希望可以保持健康的大脑功能，同样44%的希望可以通过饮食改善心情。
同时，57%的中国城市消费者希望通过美容个护产品可以提升自己的自信，57%希望可以改善睡眠质量，56%希望可以获得放松。
顾菁说道:“很多品牌已经在从缓解压力，提升情绪健康的角度去做创新。在中国市场，即使是一些传统的品类，也有重新讲故事的机会，满足当下消费者需要放松，治愈心情的需求。”
根据英敏特的观察，2010年代后期，情绪产品的重点关注在于放松及提振心情的功效，到2015年的重点则在于趣味性，到2016年则是提供舒适及满足感，英敏特结合全球新产品数据库（GNPD）的数据与消费者观察，从而预测此类产品的下一个热点将会是——对抗压力、提升脑力。
产品与服务的结合，帮助消费者实现身心合一的健康
随着健康意识的普及和科技的发展，中国消费者在不断地提升对自身健康的了解。2019年，21%的中国城市消费者会找健身/营养顾问，2017年仅有17%；同时，中国城市消费者使用家用检测设备的比例从2017年的24%增长至2019年的26%。
顾菁总结道:“健康市场上的竞争变得前所未有的激烈,消费者在不断学习,并且建立了自己的知识体系，可见他们对于管理健康越发具有积极主动性。普通的健康产品或许不再能吸引消费者的关注或兴趣。更专业和精准的健康指导，产品和服务的有效结合将助力品牌赢得消费者的信任，因为他们了解自己需要什么、并知道如何选择。”
by 英敏特
